22
ธุรกิจ

การสร้างแบรนด์และการตลาด

การรวมกันของแบรนด์ที่ได้รับการพัฒนาที่ประสบความสำเร็จและการใช้แคมเปญการตลาดที่ยอดเยี่ยมจะเป็นสิ่งมหัศจรรย์สำหรับธุรกิจของคุณ นึกถึงโฆษณาทางทีวีที่ติดอยู่ในใจของคุณ – อะไรทำให้เป็นเช่นนั้น พวกเขาทำอะไรแตกต่างกันอย่างไร หากคุณทำรายการคุณจะสังเกตเห็นว่าพวกเขาแต่ละคนได้ใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม ไม่เพียงพอที่จะมีโลโก้ที่ยอดเยี่ยมหรือโฆษณาทางวิทยุที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แพคเกจการตลาด รับจดทะเบียนบริษัท ทั้งหมดเมื่อทำอย่างถูกต้องเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างธุรกิจของคุณสู่ความสำเร็จที่ยอดเยี่ยม

มีเครื่องมือทางธุรกิจจำนวนมากที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นรูปแบบการโฆษณา กุญแจสำคัญที่นี่คือการทำให้แบรนด์ของคุณกับทุกสิ่ง นั่นอาจไม่ได้หมายถึงการใส่โลโก้ของคุณในทุกสิ่ง (แม้ว่าโดยส่วนใหญ่จะแนะนำให้ใช้) แต่เพียงเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาทางธุรกิจทั้งหมดของคุณสอดคล้องกับภาพธุรกิจที่คุณได้กำหนดไว้แล้ว ตัวอย่างเช่นหากคุณมีสีขององค์กรที่ไม่เหมือนใคร (นั่นคือมันไม่ใช่สีดำ) คุณสามารถใช้สีนั้นเพื่อประโยชน์ของคุณโดยใส่การติดต่อทั้งหมดของคุณลงในซองจดหมายที่ใช้รหัสสี หากแบรนด์ของคุณเป็นกลิ่นหรือน้ำหอมที่เฉพาะเจาะจงให้แน่ใจว่าคุณใส่มันเสมอเมื่อคุณพบกับซัพพลายเออร์หรือลูกค้าของคุณ สร้างแบรนด์ทุกอย่าง

คุณควรมีพอร์ตการโทรหลักสองพอร์ตขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ: นามบัตรและเว็บไซต์ของคุณ นี่เป็นที่แรกที่ลูกค้าของคุณจะค้นหาข้อมูลของคุณ หากแบรนด์ของคุณไม่ปรากฏในสื่อทั้งสองนี้คุณอาจประสบปัญหาทางการตลาดเล็กน้อย หยุดอ่านหานักพัฒนาแบรนด์ (ฉันรู้ว่าคุณสามารถใช้! ho ho) และให้พวกเขาทำใหม่ ตอนนี้ ไม่มีข้อแก้ตัว.

คุณควรใช้โลโก้ของคุณหรือแสดงให้เห็นถึงมันบนนามบัตรของคุณ นามบัตรของคุณคือตัวตนส่วนบุคคลเล็กน้อยที่ผู้คนสามารถพกติดตัวไปด้วยได้ ชิ้นส่วนของคุณถูกเขียนลงในนามบัตรของคุณ ทำงานกับมันและทำงานจนกว่ามันจะถูกต้องหรือคุณจะเสียใจทันทีที่มันกลับมาจากเครื่องพิมพ์ คุณควรภูมิใจที่จะมอบนามบัตรให้กับคุณ – มันจะดีกว่าถ้ามีคนไป “oooh” เมื่อพวกเขาเห็นมัน ตั้งเป้าหมาย“ oooh”

With regards to your website, above all else it should be nice looking and easy to navigate. It really need not be flashy, but chances are that people will be keener to take an interest in it if it’s not ugly. So if you have an ugly website, you’ll want to fix that too. It doesn’t need to be beautiful, but it needs to be inoffensive. If you want to do it yourself, there are tens of thousands of tutorials out there on web design that you might find useful. Otherwise, employing a web designer or developer to create an effective site for you is your best bet. Just make sure you check out their previous work, to make sure they can actually provide what you need. Web designers seem to be a dime a dozen these days, and it can make it difficult to choose one that is actually skilled!

ออกไปและกลับมาเมื่อคุณมีนามบัตรและเว็บไซต์ของคุณแยกออก ฉันจะรอที่นี่

เมื่อคุณมีจุดเริ่มต้นของการติดต่อแยกออกคุณสามารถดูทุกอย่างอื่น มีตัวเลือกมากมายสำหรับการทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณฉันไม่สามารถครอบคลุมได้ทั้งหมดแม้ว่าฉันจะเขียนหนังสือเกี่ยวกับเรื่องนี้ งั้นลองพูดถึงตัวเลือกและตัวอย่าง ฉันจะใช้ตัวเองเป็นตัวอย่างจากนั้นฉันสามารถปลอมการระดมสมองเป็นการเขียนบทความและรู้สึกว่าประสบความสำเร็จในภายหลัง

รูปแบบการตลาดที่ชัดเจนที่สุดน่าจะเป็นการโฆษณาสิ่งพิมพ์ การโฆษณาสิ่งพิมพ์สามารถทำได้ผ่านสื่อต่างๆ: นิตยสารหนังสือพิมพ์กล่องจดหมายหยดใบปลิวแผ่นพับเศษกระดาษที่น่ารำคาญภายใต้ที่ปัดน้ำฝนของกระจกหน้ารถ มีประโยชน์ทั้งหมดเหล่านี้ขึ้นอยู่กับว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใครและคุณต้องการใช้จ่ายเท่าใด ตัวอย่างเช่นโฆษณาสีหน้าไตรมาสในนิตยสารอาจมีค่าใช้จ่ายคุณ $ 1,500 แต่ก็อาจให้โอกาสมากขึ้นในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณ (ตัวอย่างเช่นคุณเป็นนักพัฒนาแบรนด์คุณสามารถโฆษณาใน บริษัท ที่เริ่มต้นได้ นิตยสาร). เห็นได้ชัดว่าผลประโยชน์ที่นี่เมื่อเทียบกับในหนังสือพิมพ์เป็นผู้ชมเฉพาะอ่านนิตยสาร แต่หนังสือพิมพ์อาจเสียค่าใช้จ่ายให้คุณแค่สองร้อยดอลลาร์เท่านั้นดังนั้นมันจึงมีประโยชน์ในเรื่องนั้น

กล่องจดหมายลดลงมีราคาไม่แพงพอสมควรในการพัฒนา (โดยเฉพาะถ้าคุณถ่ายเอกสารและปล่อยเอง) แต่คุณอาจพบว่าคนส่วนใหญ่เพิ่งโยนใบปลิวของคุณออกไป และจากนั้นคนที่อ่านใบปลิวของคุณอาจไม่สนใจซึ่งอาจทำให้เสียเวลามาก ในทางกลับกันถ้าคุณมีธุรกิจที่มียอดขายต่ำกำไรสูงและมีมาร์กอัพขนาดใหญ่แม้ยอดขายเพียงเล็กน้อยจากการลดลงของคุณอาจทำให้มีกำไรดังนั้นมันอาจคุ้มค่ากับเวลาและเงินที่คุณใส่เข้าไป มัน.

โบรชัวร์ช่วยให้คุณแสดงผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณได้ แต่มีราคาแพงในการผลิตและเช่นเดียวกับกล่องจดหมายที่ลดลงผู้คนจำนวนมากแค่โยนพวกเขาลงในถังขยะ – ที่ป๊อปอัพราคา 4 ดอลลาร์ หากคุณติดใบปลิวที่ซูเปอร์มาร์เก็ตใกล้บ้านคุณอาจเสียค่าใช้จ่ายเพียง 20 เซ็นต์สำหรับถ่ายเอกสาร แต่อาจเป็นอันตรายต่อความเป็นมืออาชีพของคุณ เศษกระดาษที่น่ารำคาญใต้ที่เช็ดกระจกหน้ารถนั้นดีน่ารำคาญและน่าจะถูกสงวนไว้สำหรับพยานพระยะโฮวา

แน่นอนว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับการโฆษณา ดังที่ฉันได้กล่าวก่อนหน้านี้แบรนด์ของคุณประกอบด้วยส่วนประกอบมากมายมากกว่าแค่สื่อโฆษณา ใช้ความคิดสร้างสรรค์กับการตลาดของคุณ – เมื่อคุณขายผลิตภัณฑ์เพิ่มไหวพริบส่วนตัวของคุณในผลิตภัณฑ์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าวัสดุบรรจุภัณฑ์ของคุณมีโลโก้อยู่ เมื่อคุณออกไปข้างนอกสวมใส่เสื้อยืดหรือต่างหูในสีของ บริษัท ของคุณ หากคุณทำสิ่งต่าง ๆ เหล่านี้บ่อยเพียงพอผู้คนจะเริ่มสังเกตเห็น ทุกนาทีของวันเป็นโอกาสที่จะทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก

คุณรู้สึกในแง่บวกมากขึ้นเกี่ยวกับ บริษัท ที่ทำงานอยู่ในชุมชนหรือองค์กรการกุศลหรือไม่? การมีส่วนร่วมในแคมเปญเช่นการบริจาคร้อยละของผลกำไรของคุณให้กับองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณอย่างไร พิจารณาว่าหากคุณขายเสื้อผ้าเด็กการบริจาคส่วนหนึ่งของการขายแต่ละครั้งให้กับ SIDS & Kids อาจส่งเสริมให้ผู้ปกครองนึกถึงธุรกิจของคุณเกี่ยวกับเด็ก ๆ และมีส่วนร่วมในชุมชน และแน่นอนคุณจะได้รับความรู้สึกที่ดีจากนั้น SIDS & Kids จะได้รับประโยชน์เช่นกัน ทุกคนชนะ

ใช้ประโยชน์จากโอกาสทางการตลาดฟรี ฉันเพิ่งซื้อหนังสือชื่อ Marketing Without Money (มันไม่ได้เป็นหนังสือที่ไม่ดีคุ้มค่าที่จะอ่าน!) และเพื่อประโยชน์ของประชดประชันทำให้สติกเกอร์ธุรกิจของฉันอยู่ด้านหน้าและด้านหลังของมัน เมื่อผู้คนบนรถบัสให้ความสนใจในสิ่งที่ฉันกำลังอ่านพวกเขาจะเห็นโฆษณาสำหรับ บริษัท ของฉันด้วย นำนามบัตรของคุณไปได้ทุกที่และแจกให้ในทุกโอกาสแม้ว่าคุณจะไม่ได้แจกในระหว่างการสนทนาที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจก็ตาม

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณนำเสนอได้ดีบ่อยเท่าที่จะทำได้ ฉันรู้ว่าเราทุกคนมีวันเหล่านั้นเมื่อจมูกของเราค่อนข้างน่าเบื่อและเราต้องการที่จะกลิ้งออกจากเตียงและไปที่ซุปเปอร์มาร์เก็ตในเส้นทางของเราเพื่อซื้อช็อคโกแลต แต่ถ้าคุณสามารถให้อากาศที่ซับซ้อนและ “ฉันใช้เวลา เรียบร้อยเพราะฉันสนใจภาพลักษณ์ธุรกิจของฉัน” นั่นจะมีผลอย่างยิ่งต่อคนที่คุณพูดด้วย คุณไม่สามารถมั่นใจได้ว่าเมื่อใดโอกาสทางธุรกิจที่จะเกิดขึ้น – ให้โอกาสที่ดีที่สุดในการสร้างความประทับใจที่ดีเมื่อทำ

พิจารณาการเขียนป้ายสำหรับรถยนต์ของคุณซึ่งมีราคาไม่แพงและมีประสิทธิภาพมาก ผู้คนอาจจะไม่ชักชวนคุณให้พูดคุยเกี่ยวกับ บริษัท ของคุณ แต่ถ้าคุณขับรถอย่างยุติธรรมในชุมชนท้องถิ่นของคุณและคุณมีโลโก้ที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีคุณจะสร้างความคุ้นเคย จากนั้นเสริมแคมเปญรถของคุณด้วยโลโก้ที่ออกแบบมาอย่างดีในสมุดหน้าเหลืองหรือในไดเรกทอรีชุมชนท้องถิ่นของคุณ เมื่อลูกค้าของคุณไปค้นหาผู้ให้บริการคุณจะสามารถกระตุ้นความทรงจำของพวกเขาและเรียกความรู้สึกที่คุ้นเคยในพวกเขา – พวกเขาจะเลือกคุณไม่ใช่คนที่อยู่ในที่มืดสนิท

คุณสมบัติทางการตลาดที่สำคัญที่คุณควรคำนึงถึงคือ:

  • ความสอดคล้อง: ความสอดคล้องเป็นคุณลักษณะที่สำคัญที่สุดของการตลาดแบรนด์ที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดี คุณต้องการให้ลูกค้ารู้จักแบรนด์ของคุณในทุกสิ่งที่คุณทำ
  • ความเป็นเอกลักษณ์: การพัฒนาแคมเปญที่นำสิ่งใหม่ ๆ มากระตุ้นให้ผู้คนสำรวจ บริษัท ของคุณและค้นหาสิ่งที่คุณทำซึ่งทำให้คุณแตกต่าง เห็นได้ชัดว่านี่เป็นไปไม่ได้เสมอ แต่คิดนอกกรอบทุกครั้งที่ทำได้ อารมณ์ขันก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน
  • Overkill: ใช้ overkill กับแบรนด์ของคุณอย่างแน่นอน! โอกาสที่คุณจะส่งผลกระทบต่อกลุ่มคนต่าง ๆ ด้วยสื่อที่แตกต่างกันดังนั้นควรใช้ให้มากที่สุดเท่าที่คุณต้องการ ทำให้คนคุ้นเคยกับ บริษัท ของคุณ
  • ทำให้เป็นที่น่าจดจำ: คุณต้องการผู้บริโภคซ้ำและคุณต้องการให้พวกเขาพัฒนาความสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้และวัสดุการสร้างแบรนด์ของคุณได้รับการพัฒนามาเป็นอย่างดีพร้อมด้วยธีมหลักในใจและสามารถทำซ้ำได้อย่างง่ายดาย แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกบางแบรนด์ก็เป็นสิ่งที่ง่ายที่สุด (เช่น Nike)
  • คิดอย่างสร้างสรรค์: อย่า จำกัด ตัวเองเป็น“ ผู้ต้องสงสัยปกติ” เมื่อพูดถึงการทำการตลาด บริษัท ของคุณ ไม่มีเหตุผลใดที่คุณไม่สามารถพิมพ์สกรีนเสื้อด้วยโลโก้ของคุณและสวมใส่ได้ทุกที่ มีรอยสักชั่วคราวที่ทำจากมันและฉาบไว้บนลูกของคุณ แม้ว่าคุณจะส่งจดหมายที่ไม่มีตัวตนและน่าเบื่อไปยังสถานที่เช่นธนาคารรวมถึงโลโก้ของคุณบนซองจดหมายหรือใช้ซองจดหมายที่มีรหัสสี คุณไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเมื่อใดที่เสมียนอีเมลอาจต้องใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ
  • การทำการตลาดตราสินค้าของคุณไม่จำเป็นต้องมีราคาแพงหรือยากอย่างเหลือเชื่อ หากคุณเข้าใจว่าตราสินค้าของคุณอยู่ในทุกสิ่งที่คุณเผยแพร่สู่สาธารณะคุณจะกลายเป็นคนที่สอดคล้องกับวิธีที่คุณสามารถเปลี่ยนการรับรู้ของพวกเขาในธุรกิจของคุณบทความเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์หรืออย่างน้อยก็ให้พวกเขาตระหนักว่ามันมีอยู่จริง

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *